金正大再次参加央视竞标，加快建设肥料行业领导品牌

11月18日上午，中央电视台2015黄金资源广告招标会如期在北京梅地亚中心举行。央视广告招标一向是各个行业对中国经济一次集中的民意测验，反映企业对来年市场的信心指数。金正大作为我国新型肥料最具影响力的企业再次走进央视广告招标现场，一举拿下央视一套《新闻联播》后全年标版组合，该标段是央视最具价值的广告稀缺资源，也是今年唯一招标竞购资源。金正大再次竞购央视，不仅标志着企业加快中国肥料行业领导品牌建设的信心和决心，同时也意味着行业整合、洗牌的时代即将来临。

11月18日，金正大集团再次参加央视黄金资源广告招标会,集团副总裁罗文胜投央视一套《新闻联播》后十秒标版组合标书

我国现代农业的发展，化肥对农业生产、农民增收的作用不可替代。据金正大公司副总裁罗文胜介绍，我国是农业大国，也是化肥生产和消费大国。我国目前化肥行业的市场规模高达5000-6000亿。但目前行业集中度不高、产业发展不均衡、技术水平参差不齐，专业服务能力有待提升。罗文胜表示，国家政策支持化肥行业集中和整合，未来这一进程将不断加快，这为创新型肥料企业提供了发展机遇。金正大希望通过央视平台，深化市场营销及渠道掌控力，提高肥料技术及专业化服务水平，开启品牌化之路，进而提高行业集中度。

2014年，我国宏观经济增速放缓，传统煤化工中行业遭遇近10年来最严峻的考验，金正大面临着煤化工企业向复合肥、新型肥料转型，包括企业产能释放的压力。为何再次重金投放央视？罗文胜深有感触，企业再次参加竞标是对农业发展投资环境进行科学的分析、预测，合理的预算、规划后的举措。“2014年，我们对市场进行深度的媒介市场调研，数据分析显示，目前电视仍是农民接触最多的媒体，95%的农民通过电视获得相关信息，众多央视媒体中，高达94%的农民会选择中央一套。通过一年来的央视传播，金正大品牌已占领农民心智资源，品牌公信度和影响力显著提升，而对于目前以渠道为引导的农资企业，央视的影响更为深刻。” 作为农资广告投放的黑马，金正大品牌效应日益显现，同时也带动了同行企业竞争央视高端平台。应该说，未来企业品牌效应，行业整合为大势所趋。

作为A股上市公司，金正大2014年1-9月实现销售收入111.2亿元，同比增长9.0%；净利润8.15亿元，同比增长30.6%，表现出了良好的发展势头，这在2014年整体市场环境相当低迷的情况下，非常难得，充分显示出金正大技术先导、服务领先的强大竞争力。罗文胜强调，目前肥料行业转型升级迫在眉睫，金正大不断通过技术创新、产品创新和服务创新，为农民提供一站式肥料产品和种植技术指导。当然，最好的品牌必须要借力最权威的平台，金正大的快速发展过程中需要央视这一强大的品牌背书，巩固渠道，提升销量，扩大品牌影响力，提升品牌的知名度与美誉度，今年仅金正大品牌销量增长达40%以上。2015年，金正大将继续借助央视平台，打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥领导者地位，以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、机制市场化、动作聚焦化“五化”营销策略，实现企业跨越式发展。

“世界领先的植物营养专家和受人尊敬的种植业解决方案服务商”是金正大的企业愿景，央视是国外了解中国，中国向国外展示形象的主要窗口。金正大借助强大的品牌优势，加强与世界发达农业国家如挪威、以色列等国的合作与交流。刚刚成立的以色列研发中心是迄今为止金正大在海外建立的第二家研究中心，“中心”将立足中以双方资源优势，追踪国际先进农业技术、加强农业科技特别是水溶肥和水肥一体化技术研究，积极促进中以农业交流与合作向纵深发展。同时，金正大还引进美国、挪威等先进液体生物肥、生物茵肥、叶面肥等肥料技术，打造“诺泰尔”、“立康农”、“富朗”等品牌，强化新型肥料领域的国际品牌效应。

谈及金正大投放央视广告竞购后未来市场预期，罗文胜充满信心。他说，近几年金正大在技术、产品、服务、人才方面都做了一些储备，全国十大生产基地已具备了充沛的产能优势，金正大相信，有国家对农业利好政策的支持，有央视强大的品牌影响力，有央视对农资企业的有力扶持，2015年金正大将再次迎来大发展的时代，化肥行业走向品牌化、规模化、集约化发展之路指日可待。